| גיליון מספר 49 |

עקרון הקונפליקט הפתור

על מנת לפתור בעיות מורכבות, יש להגדיר היטב את האילוצים, ואת הפתרון הרצוי. דרך טובה לעשות זאת היא בעזרת עקרון הקונפליקט הפתור. עקרון זה גורס שעל מנת להתקדם בפתרון הבעיה, ולמצוא "את האור בקצה המנהרה" יש לחבר משפט המתאר את הפתרון הרצוי ("האור") כמשהו שכבר קורה כרגע, למרות האילוצים ("קירות המנהרה").
  

עקרון הקונפליקט הפתור  - דוגמא:

• תיאור ראשוני של הבעיה:
• לאחרונה שמתם לב שהמחשב שלכם "איטי" מדי.
• הגדרת הבעיה  - לפי עקרון הלאסו (שהוסבר בעבר, כאן):
  • "המחשב הזה איטי מדי"
• הגדרת הפתרון הרצוי:
  • "המחשב הזה יהיה מהיר יותר"
  • אם המחשב יהפוך למהיר יותר, הגענו אל "האור בקצה המנהרה"
• הגדרת האילוצים:
  • לא נוסיף חומרה חדשה למחשב
  • בדרך לפתרון, עלינו לעבור דרך קירות המנהרה (האילוץ לא להוסיף חומרה)
• משפט המנוסח לפי עקרון הקונפליקט הפתור:
  • "המחשב הזה יהיה מהיר יותר למרות שלא נוסיף לו חומרה חדשה"
  • הגדרה זו מאפשרת להתמקד בפתרונות הרצויים (לדוגמא: ניקוי המאוורר, ניקוי הזיכרון, האצת קצב השעון, וכו') -  פתרונות שאינם כרוכים בעלות של חומרה.
     

לסיכום - אם תגדירו בעיה במונחים של קונפליקט פתור, האילוצים יהיו כל הזמן לנגד עיניכם, ותוכלו להתחשב בהם, ולהתקדם רק במסלולים המתאימים על מנת להגיע אל הפתרון הנדרש. ניסוח כזה של הבעיה מסייע מאוד להגיע לרעיונות פוריים ומעשיים.

• מאמרים נוספים על חדשנות שיטתית מופיעים כאן
• מידע על סדנאות חדשנות שיטתית: כאן

פיתוח פטנטים

פיתוח ורישום מושכל של פטנטים מהווים נדבך חשוב בנכסים האינטלקטואליים (IP) של חברות בכלל ושל מיזמים טכנולוגיים בפרט. פטנטים מסייעים לגייס השקעות, מקנים הגנה מפני מעתיקים, מחזקים את מאמצי השיווק ואת ההסכמים עם מפיצים וקניינים, מגדילים את המוניטין ואת הערכת השווי של הארגון, ומגבירים את הסיכוי לאקזיט מוצלח (בין אם בהנפקה ובין אם בתהליכי מיזוג ורכישה).

ZOOZ מציעה כעת סדנאות פיתוח פטנטים. מדובר בתהליך של יומיים או יותר, בו משתתפים 5-15 מנהלים ומהנדסים מהארגון שלכם. בתחילת הסדנאות לומדים המשתתפים את הרקע הנדרש (מהו פטנט, איך יש להגיש ולנהל אותו, איך ניתן לנצל אותו לטובתנו). לאחר מכן, מבוצעת סריקה שיטתית במטרה להעלות רעיונות לפטנטים חדשים בתחום העיסוק שלכם ובטכנולוגיה הרלוונטית עבורכם. לאחר מכן, נוכל ללוות אתכם ביישום רעיונות אלה - לרבות בניהול, יישום, פיתוח ומסחור שלהם.

את תחום הפטנטים מוביל ב-ZOOZ  מר גיל פרלברג, שעבד בין היתר כסמנכ"ל IP בחברת ShellCase, שימש כסמנכ"ל הנדסה ופיתוח וכסמנכ"ל שיווק בחברות נוספות, ורשם מעל 10 פטנטים. גיל הנחה סדנאות דומות בחברות בין-לאומיות בארץ ובחו"ל (בין היתר בתחומים של מכשור רפואי ותעשיית המוליכים למחצה). לגיל תואר שני בהנדסת מכונות, תואר שני בהנדסת חשמל, ותואר MBA. פרטים נוספים עליו - כאן.

מכיוון שכעת יש תקציב בתוכנית ניצוץ לחברות נוספות המעוניינות להתחדש, ניתן לשריין אותו כעת ולבצע את הפעילות במהלך השנתיים הבאות. אתם מוזמנים ליצור איתנו קשר - נשמח לסייע לכם להירשם, ולבחור מסלול המותאם לצרכים שלכם.

• למידע נוסף על סדנאות פיתוח פטנטים, צרו קשר: 09-9585085 או [email protected]

שולפים ציפורניים

לוגיקת מוצר שלא בייעודו תוארה במדור זה בעבר.

בשתי המודעות שמשמאל, מפרסמים מוצרים לחיזוק הציפורניים. המודעה העליונה היא ללכה של Nivea, המכילה סידן לחיזוק והארכת ציפורניים. המודעה התחתונה היא של תוסף תזונה של Friggs, המיועד לחיזוק הציפורניים.

בשתי המודעות, התוצאה של השימוש במוצר היא ציפורניים כה ארוכות וחזקות עד שניתן אפילו לפתוח איתן קופסת שימורים. כמובן שמדובר בהפרזה, אבל זוהי דרך טובה להמחיש, עם הומור, כמה חיזוק קיבלו הציפורניים.

המודעה העליונה, של Nivea, פורסמה ב-2008, ע"י סוכנות TBWA Vienna , שנתיים אחרי המודעה התחתונה. האם מדובר בהעתקה בוטה? האתר הזה טוען שכן. זהו אתר המוקדש לחשיפת העתקות בפרסום.

עולם האסוציאציות סביב "ציפורן חזקה וארוכה" הוא סופי ומצומצם, וייתכן שבסוכנות TBWA המציאו מחדש, ובנפרד, את הדימוי של ציפורניים המשמשות כפותחן.

יתכן שזו אינה העתקה. ייתכן, אבל לא סביר... מי שחיפש בשנת 2008 רעיונות בנושא ציפורניים,  יכול היה להגיע בקלות למודעה התחתונה, שזכתה לחשיפה ניכרת, כשהוגשה ע"י סוכנות הפרסום Ogilvy & Mather Sweden לתחרות הפרסום הנחשבת בקאן. 

• נשמח לקבל פרסומות מרתקות נוספות. אתם מוזמנים לשלוח אותן ל-[email protected].
• מידע על סדנת פרסום יצירתי: כאן (עמ' 18 בחוברת PDF)